Продвижение сайта в Яндексе

Рассмотрим два основных способа получения трафика из поисковой системы Яндекс — контекстная реклама и поисковое продвижение.

Контекстная реклама Яндекс.Директ

Контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.

• Для прямого ответа в результатах поиска система Яндекс.Директ использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.
• Реклама в Яндекс.Директ оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Начиная работать с Яндекс.Директ, даже не обязательно вкладывать сразу в рекламную кампанию больших сумм денег. Вполне достаточно будет для молодого сайта выделить скромный бюджет, который позволит оценить:

• точность ключевых запросов;
• степень заинтересованности;
• долю отклика.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе:

• Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса.
• Кампании в Рекламной сети Яндекса. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
• Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, который содержит информацию о товарном ассортименте).
• Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе.
• Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не в виде стандартных текстовых объявлений, а в виде красивого изображения.

Для того чтобы быстрее привлечь потенциальных покупателей на сайт, закупите рекламу в Яндекс.Директ, и будет быстрый трафик.

По нашим наблюдениям, с ростом платного трафика, растет и органический с поисковых запросов. Многие веб-мастеры заметили странный факт — трафик с органического поиска в Яндекс резко падает, как только заканчивается рекламная компания в Яндекс.Директ. Скорее всего зависимость — есть расход денег — есть рост в поисковой выдаче. Поэтому иногда контекст крутится только ради SEO, по минимальным ставкам.

Поисковое продвижение в Яндексе

Первое, что необходимо учитывать при работе с поисковой системой Yandex — более продолжительный по сравнению с Google срок индексации. Пройдет достаточно много времени, прежде чем новые статьи и ссылки станут учитываться при ранжировании.

• более 200 факторов ранжирования в Яндекс;
• минимум 3-4 месяца кропотливой работы до получения первых результатов;
• постоянный мониторинг трендов поисковиков;
• глобальное изменение алгоритмов, в среднем, 1-2 раза в год и постоянные мелкие изменения;
• необходимость вникать в разработку, администрирование серверов и другие тонкости.

Самые важные факторы ранжирования в Яндексе:

• Поведенческие (продолжительность сессии, процент отказов, количество просмотренных страниц за посещение). Эти данные влияют на индекс качества сайта (ИКС), который отражает, насколько ресурс полезен для задач пользователя.
• Хостовые (факторы внутренней оптимизации сайта: анализ robots.txt, корректность использования редиректов, проверка кодировки сайта, проверка на битые ссылки, поиск страниц с кодами ответа 3**, поиск страниц с кодами ответа 4**, анализ сайта на кроссбраузерность, анализ скорости загрузки страниц, анализ размеров страниц и др.).
• Ссылочные (внешняя оптимизация, особенности и характеристики внешних ссылок: количество, скорость наращивания ссылочной массы, авторитет и трастовость ссылающихся сайтов, тематическая схожесть ресурсов, анкоры и анкорный вес).
• Коммерческие (отражают надежность бизнеса, масштаб ассортимента товаров и услуг и их презентацию на сайте, весомо наличие оформленных контактов, видеоконтента, представленность в соцсетях, а также других элементов). Совокупность характеристик, которые влияют на удобство использования, совершения покупок и заказа услуг на сайте.

Таким образом, продвижение сайта в Яндексе включает в себя несколько основных блоков задач, направленных на увеличение трастовости сайта:

• Детальная проработка семантического ядра: подбор ключевых слов, которые помогут в продвижении сайта по всем типам запросов, грамотное распределение ключевиков по всем страницам и мета-тегам.
• Техническая оптимизация: исправление ошибок в коде, увеличение скорости загрузки страниц, настройка индексации, доработка старых шаблонов и т.д.
• Улучшение юзабилити: доработка структуры сайта, отдельных блоков, функционала и дизайна, работа над увеличением конверсии страниц.
• Создание конкурентоспособного веб-ресурса и УТП: анализ главных ТОПовых компаний, постоянное ведение и доработка проекта с целью опережения главных конкурентов в поиске.
• Профессиональная внешняя оптимизация: грамотная работа над ссылочным весом, основанная на ручном подборе сайтов-доноров путем тщательной проверки каждого из них.

Техническая оптимизация

Правильно настроенный сайт быстро и правильно индексируются поисковыми роботами, работает стабильно и не раздражает пользователей. Выявление и устранение технических ошибок, настройка корректной работы — одни из главных этапов проработки ресурса. Некорректные действия могут привести к исключению его из индекса поисковой системы и, как следствие, свести на нет все остальные результаты продвижения.

• Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер. Здесь происходит управление продвижением и можно получать информацию о состоянии сайта (количество посетителей, динамика, поведение пользователей) напрямую от Яндекса.
• Устанавливаем систему аналитики Яндекс.Метрику. Данные из Яндекс.Метрики о поведении пользователей учитываются при ранжировании.
• Настраиваем robots.txt. Запрещаем индексировать ненужную информацию.
• Карта сайта. Файл sitemap.xml.
• Проводим технический аудит сайта.
• Проверяем работу сервера и настройку его ответов.
• Удаляем технические дубли страниц.
• Проверяем мобилопригодность. Важный фактор ранжирования, пользователям должно быть удобно читать ваш сайт на мобильном устройстве.
• Настраиваем технологию Турбо. Настройка в Вебмастере передачу RSS с необходимыми полями.

Семантическое ядро

Определяем список основных слов и ключевых фраз, по которым ваш сайт будут искать пользователи. Тщательно анализируем продвигаемый ресурс и конкурентов. Качественная их адаптация под ключевые запросы и грамотное распределение семантического ядра, дает поисковой системе Яндекс возможность четко определить их релевантность. А это важно не только в контексте задачи получения трафика, но и влияет на дальнейшее поведение посетителей на сайте.

Важно помнить, что для геозависимых коммерческих запросов обязательно нужно дополнительно проверять частотность именно по целевому региону.

• Должны быть собраны подсказки в Яндекс.
• Должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий.
• Семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять, дополнять или убирать неэффективные запросы.
• Из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы.
• Обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах.
• Все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.

Структура сайта

Структура должна быть чёткой и понятной. Не делайте её слишком длинной или короткой — исходите из необходимости делать посадочные страницы под основные сценарии пользователей. Для простоты навигации можно использовать «Хлебные крошки» — ссылки на более общие разделы каталога в верхней части страницы. Кроме того, Яндекс рекомендует использовать ЧПУ — человекопонятный URL.

Ошибка в структуре могут сделать невозможным вывод сайта в ТОП-10 Яндекса (например, из-за большой группы запросов на одной странице). Это следует учесть заранее на этапе разработки сайта. Хорошая структура сайта должна дать посетителю то, что он хочет и в чём нуждается, максимально быстро и чётко.

Проанализируйте конкурентов, которые уже находятся в топе и сравните структуру их сайта с вашей. Если они сильно отличаются — это повод внести коррективы в свой проект. Возможно, вы не учли все моменты при проектировании сайта, из-за чего теперь пользователям непривычно или неудобно ориентироваться на вашем ресурсе, что плохо сказывается на продвижении страницы в Яндексе.

• Повышение качества оптимизации сайта. При грамотном распределении семантики по страницам сайта существенно повышается качество его оптимизации.
• Улучшение индексации. Особенно важно для проектов, на которых планируется большое количество страниц.
• Положительное влияние на поведенческие факторы. На качественно структурированных сайтах пользователи задерживаются существенно дольше.

Качество и уникальность контента

Текст на сайте должен максимально полно представлять его содержание. Согласно исследованиям, текстовая релевантность для Яндекса является первичной по отношению к остальным факторам ранжирования. Тексты должны быть интересными и полезными для пользователя, показывать уровень экспертности автора, быть достоверным, полностью раскрывать тему, отвечать на запрос пользователя. Для продвижения сайта важна плотность ключевых слов, а также уникальность контента и картинок. Для каждого раздела, подраздела, карточки товара необходимо составить свой контент.

Кроме того, не стоит забывать что медийный контент — картинки и видео — это дополнительный источник трафика с параллельных поисков: поиска по картинкам и поиска по видео.

В поисковой системе Яндекс за проверку текстов отвечает алгоритм АГС (фильтр, призванный минимизировать фактор постороннего влияния на результат поисковой выдачи), который анализирует текст на предмет переспама и плотности ключевых слов. Также алгоритм способен определять грамматические и стилистические ошибки в тексте, поэтому тексты должны полностью отвечать на запрос пользователя.

Проблемы у сайта могут возникунуть не только из-за низкого качества контента, но и из-за формы его подачи. Простой текст, отсутствие иллюстраций и инфографики могут свести на нет все усилия копирайтера по написанию интересного материала.

Относительно длины текста четких рекомендаций не существует, хотя и есть наблюдения что более объемные тексты ранжируются выше. Текст на странице должен быть такого объема, чтобы раскрывать тему и отвечать на вопросы потенциального пользователя.

Теги

• Оптимизация title. Title один из самых важных тегов для SEO. Он должен обязательно быть уникальным для каждой страницы, содержать в себе ключевые слова важные для поискового продвижения. Оптимальная длина title — до 70 знаков. Основные ключевые слова из семантического ядра сайта нужно вынести в начало. Крайне нежелательно, использование тавтологий внутри Title, приветствуется использование синонимов, для охвата большего количества поисковых запросов.
• Оптимизация мета-тега Description. Рекомендуемая длина 120-200 знаков. Description часто используется при формировании сниппета сайта. Изучая выдачу, пользователь видит сниппет и принимает решение, стоит или нет переходить на сайт.
• Оптимизация заголовков H1, H2, H3. Именно H1 сообщает поисковой системе, насколько контент, представленный на странице, соответствует заголовку страницы (Title), а, следовательно, отвечает ожиданиям пользователей. Нужно помнить, что целью заголовка H1 является продать идею прочитать статью, поэтому его можно составлять красивее, а не только с целью внедрения ключевого слова. Подзаголовки H2 и H3 должны использоваться только для структурирования контента. Считается хорошим тоном, что на каждые 700–1000 знаков есть 1 подзаголовок. Подзаголовки H3 можно употреблять и чаще, если это требуется для структуризации текста.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования — это комплекс характеристик сайта, на базе которых посетитель определяет для себя, можно ли довериться компании и выполнить целевое действие: заполнить форму регистрации, отправить запрос, получить коммерческое предложение и т.д.

• Контактная информация. На сайте должны быть адреса всех представительств (с картой или схемой проезда), реквизиты, все способы связи с компанией — телефоны, мессенджеры, электронные почты.
• Информация о компании. Разместите несколько фотографий офиса, сотрудников фирмы. Таким сайтам всегда доверяют больше.
• Доставка и оплата. Клиент должен знать об этом еще до заказа.
• Акции и скидки. Используйте системы лояльности.
• Клиентская поддержка.
• Гарантийные сроки на оказание услуг и возврат товаров.
• Чем больше ассортимент товара или услуг на сайте, тем лучше.
• Юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН).
• Лицензии и сертификаты.
• Социальные сети.
• https-протокол (подписанный SSL-сертификат).
• Электронную почту желательно иметь на собственном домене.
• Формы связи. Посетитель должен иметь большой выбор способов связи с Вами — кнопки заказа звонка, формы обратной связи, онлайн-консультант. После отправки сообщения пользователь должен видеть уведомление, что его запрос отправлен.

Внешние факторы

Получение ссылок со сторонних веб-ресурсов. Главная задача сделать ссылочный профиль максимально естественным. Большего всего положительно влияют внешние ссылки из справочников, тематических форумов, с сайтов-отзовиков, крупных веб-ресурсов — ТОП в выдаче по данной тематике.

Для поисковиков важно качество сайтов «доноров», на которых размещаются ссылки на ваш веб-ресурс:

• Трастовость домена.
• Позиции сайта в выдаче.
• Отсутствие большого количества рекламы. Она не должна мешать просмотру контента.
• Тематика должна быть такая же или смежная.
• Регион максимально близкий к региону продвигаемого сайта.

Пользуйтесь ручным линкбилдингом, социальными сигналами и крауд-маркетингом вместо ссылочных бирж. Крауд-ссылки и ссылки из публикаций, размещаемых в рамках работы по контент-маркетингу, часто носят рекомендательный характер, что способствует улучшению репутации и повышению узнаваемости бренда в интернете, а переходы по ним (реферальный трафик) еще и генерируют конверсии.